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责任编ji:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/2/27

  【摘要】一chang突如其来de降wen天气,腾讯guanggao联meng将其转化为一次chang景营销并xunsu升wen发酵,让guanggao主内心暖意融融,背后是xian上xian下chang景de快su匹配、垂直Appde优质资源整合、数ju积lei基础上de重定向,以及原生guanggao对创意de完美zhan现等多ge维度de能力整合。这ge案例也为wo们开拓了电商ping台、品牌guanggao主进行移动端chang景营销de新思路。
  
  去年11月22日感en节qian后,一chang急骤降wen令ren措手bu及,北fangdi区进入酷寒zhi謝iaoL谘秅uanggao联mengguo断抓住契机,筛xuan联meng头部优质天气类应用“墨迹天气oⅰ巴蚰阬i”和“中国万年li”作为营销阵di,借助DMP(数ju管理ping台)de定向能力进行tou放,将京东“感en节bao暖ji”活动you效chu达潜在gou买意向ren萮ai⑵鹩恋鐉han。
  
  从数ju上kan,3天tou放周期内,降wen话题与guanggao主诉qiu自然产生jia成效应,在bao证话题性曝光de同蔮ao琑OI较日常提升45%,达成了品牌与效guode双重成jiu。一次chang景营销de“奇袭“完美收guan。
  
  一chang气wen变化,被腾讯guanggao联meng玩出营销新gao度,背后you膎an﹝hi胜因素?wo胵iang碿hai解一下。
  
  qia逢其蔮ao簒ian上xian下chang景快su匹配
  
  除了明xiandeji节特征,蚳uane天气变化更容易快suji发消fei者degou买偏好。例如:雾霾、yu雪、沙尘bao等特定天气到来蔮ao喙夭坊騠uwu能够比ping时更吸引消fei者de注意力。移动端dexing起,让消fei者degou买从偏好、jue策到行为de转化su度变得更快,从而更容易引发一波销量xiaogao砨o

   
  此次“感en节bao暖ji”营销活动中,腾讯guanggao联meng从气wen骤降de自然时令变化中洞察电商推guang商机,gao效di为guanggao主制定了营销策略,体蟴hi思縟e营销敏感性,为以低成本演yi一chang降wenbande“草船借箭”奠定了基础。
  
  粮草先行:垂直App优质资源整合
  
  如guo说天气变化相对属于bu可控de外部因素,如何you效整合作为营销zai体de优质应用资源,则是jue定此次shi件营销成baide一ge核心因素。
  
  腾讯guanggao联胹i奂痙e头部应用liu羕ong急却锏75%,包括工具、游戏、影音、娱乐和生活等ge大垂类。极端天气huan境下,天气类应用作为hai量liu量入koude价值体现更明xian,能够充分bao证guanggao曝光量。因此,针对guanggao主chuan播需qiu,腾讯guanggao联mengxuan择优质天气类应用“墨迹天气oⅰ巴蚰阬i”和“中国万年liao琿iao妙xian接起guanggao主诉qiu和用hu潜在需qiu,最大化联动内外部liu量资源,释放最大活动sheng量。
  
  youde放矢:重定向助力转化效guo提升
  
  guanggao主此qiantou放QQ天气等腾讯自youliu量蔮ao丫谔谘渡缃籫uanggao营销ping台上积lei了丰fude用hu转化数ju。此次tou放中,guanggao主通过DMP(数ju管理ping台)de重定向能力,在腾讯guanggao联mengde外部liu量上,zai次chu达对京东you过gou买意向deren群。数ju能力在chang景营销和媒体优势de基础上,进一步帮助guanggao主降低了tou放成本,提升了转化效guo,成为实现ROI 45%+de幕后英雄。
  
  精yiqiu精:原生guanggao完美zhan现品牌创意
  
  liu畅de用hu体验在guanggaozhan示与互动中越来越受到guanggao主de重视。移动时代,用hu与guanggao互动de屏幕从kongjian上而言大大缩xiao了,这一点jiu变得更jia敏感而且关键。原生guanggao以其与xian上chang景degao度契合性,以及用hu体验degaoyou好度,受到了guanggao主deqing睐。如jin,原生guanggao在腾讯guanggao联mengde全部guanggao消耗中已经chao过了60%。
  
  此次营销中,腾讯guanggao联meng及合作dege大天气类应用,淋漓尽zhidi发挥了原生guanggao在liu量端de优势。例如:中国万年li在开屏位置、万年li在应用内首ye、墨迹天气在天气详情ye,分别根ju自身deye面瞛i趾陀胔ude浏览xiguan,ling活dizhan蟴hi恕案衑nbao暖ji”de素cai,让guanggao创意与xian上chang景自然融为一体,甚zhi让guanggao成为了自身内容de一部分。

  
  腾讯guanggao联meng,从营销策略、优质资源、数ju能力和guanggao样式gefang面进行了择优zu合,xuan择在对de时机将对de信息chuan递给对deren,帮助guanggao主达到了最优营销效guo。以抓住xian下de契机为开shi,以xian上de完美演yi为jieshu,此次“气象营销”堪称移动时代chang景营销一gexiao而美de典范。wo们期待更多这样四两拨千斤de美好案例de产生!


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