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zeren编ji:die名    xin闻来源:本站原创    xin闻日期:2019/1/24

2019年1月23日,“我shi创益人”2018公益广告dasai颁奖dian礼zai深圳举行。腾讯公司副总cai林璟骅、腾讯广告总jing理罗征、腾讯公益ci善基金会副秘书chang孙懿、腾讯广告副总jing理郭骏xian,与dao场的评审团代表he参sai团队gong同现场见证羢i竏a奖项的揭晓。腾讯、NGO、广告业hepin舙in降却韍uanju一堂,就“科ji点亮创益”ji“我shi创益人”dasai如he更hao地助力公益实践等hua题进行liao探讨,迸发quanxin观点。

tou入资源超1亿,吸引liao813支团队参sai,32支youxiuzuopinzai腾讯平台tou放,引发23亿次曝光,有4200wan人线上参与liao公益行动。本jiedasai画上liao圆满句号,正如腾讯公司副总cai林璟骅所shuo:“发挥平台、chanpinji术的力量qu解决she会问题,一直shi腾讯努力的方xiang。融合‘创意+科ji+公益’的gong同力量,‘我shi创益人’正zaiyong科jizhong构创意、促进公益、kuoda传播,激发公zhong的公益参与热情,凝juquanshe会的xiang善力。”腾讯公益ci善基金会副秘书chang孙懿ye分享liao腾讯的创益观:“我men希望所有的创意与公益的die加shi以一个蕇hi鹊墓婺#琷ian康更ke持xu状态的走下qu,让创意成weihu联wang公益信ren与爱的永动ji。”

腾讯公司副总cai林璟骅

腾讯公益ci善基金会副秘书chang孙懿

由Longer创意ji构联合腾讯公益、腾讯广告以ji中国人体器官捐xianguan理中心,gong同da造的zuopin《一个萻huo那蚨印氛秇uoliao“年度da奖”;由华扬联zhong广zhou团队+腾讯公益da造的《灯蒵iao卸穐uo“创益da咖组金奖”;北京奥美+WWFda造的《wei地球拼liao》、深圳壹基金公益基金会的《失物招领》hehopeda造的《声音杂huo铺》分huo“创益突破奖”。

年度da奖《一个萻huo那蚨印贰 让kanbu见的冷men公益项目被kan见

zuopin讲述liao突发脑溢血离世的lan球少年叶沙捐xian器官,其中被zheng救的5人组成liao“一个人”的球队,帮叶沙圆未竟lan球梦的故事。zuopinzai腾讯广告各da平台tou放,吸引820wan人次参与项目,仅3天活动吸引31622人进行liao人体器官捐xian志yuan登记,求助信huo57443人签名支持,引起liaoCCTVxin闻、xin华she、xin京bao等da批媒体采访bao道。“球队”shouyao参与WCBAquan明星ci善sai,将与姚明一起传递公益价zhi。正如评wei会成员、华扬联zhongquan国策lue总jing理刘松点评道:“zuoweiquan场da奖,有效利yong有影响力的腾讯广告平台引发dazhong的si考he观念转变,让zhe个有zhao集难度的公益项目de以进入quan民的shi野he心zhi。”


年度da奖《一个萻huo那蚨印

创益da咖组金奖《灯蒵iao卸贰首款公益主题wei信小youxi

zuopin将目光ju焦于jiangxishan区留守er童zai黑夜中上学的问题,创xin采yongwei信小youxizuowei载体,模拟孩子men的上学情景,wan家冒xian闯关从而引发hu动,分享簍u杩睢ai腾讯广告各平台tou穚ai诩洌3天体验人shu超128wan,gong计huode捐款超过134.7wan元,ke帮助22.5个pian远村落建设路灯,马化腾yebu禁zai朋友圈进行liaotui荐。zuopin同时还走进liao线下,zaiwei信公开keheT-Day腾讯yong户开放日上zuoweiyouxiu案例进行展示。麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍点评道:“《灯蒵iao卸返拇匆饩蛃hi把小朋友‘走黑’的过程zai线化、youxi化,你ke襶uan衧houdao你的捐款ke以让他前tu光明。”

创益da咖组金奖《灯蒵iao卸

创益突破奖huo奖zuopin之一《wei地球拼liao》—— 洞察年轻yong户wan转有quhexin鲜

本次huo奖的3个zuopin关注hua题各bu相同,《失物招领》让dazhong将目光touxiangshou灾人qun,《声音杂huo铺》则让少shu民族艺术再次shoudao关注,而《wei地球拼liao》则旨zaiweiliao让更多人关注濒wei却buwei人知动物的艰难处境,一支熊猫wu的短shi频从线上传播联动线下快闪,基于腾讯洞察年轻yong户ji匹配解决方案的能力,广告tou穚ai诶奂苃uode2.89亿次曝光、320wan次公益参与量。

创益突破奖3组huo奖团队合影

此外,腾讯集团shi场公关部pinpai创意高级总监王彥鎧还zai现场分享liao以“敦煌shu字供养人”wei代表的公益传播youxiu案例,探讨以yong户体验wei中心的创意实效的hua题。

最后,中国商wu广告协会副理事chang、麦肯世界中华区首席创意官郑以萍,关爱抗战老兵公益基金秘书chang罗亚君,kai迪拉克公益营销负ze人杨乐韵、chang隆wang络营销负ze人吴宇jianji腾讯广告高级pinpai公关总监杨维jiagong同就科ji点亮创益的hua题进行liao热烈讨lun。

创益da咖组(即4A、广告从业者)参sai团队shuwei上jie的3倍,讁uan⑿纬蒷iao业内公益热潮;同时本jie参sai公益主题较上jieye呈更多元qu势,如关注器官捐xian,保护jiang豚等min感或冷men的公益主题增加。谈dao未来,“我shi创益人”dasai主办方表示,2019年dasai将增设创益pinpai组,同时开设“创益公开ke”。腾讯广告会jixu提供更多资源,更da程度地开放前yanji术,融合更多元的力量,创造出更da的公益影响力,tui动she会xiang善力的凝ju,wei公益事业的进化he发展努力。


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