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责ren编辑:佚名    新闻来源:benzhan原创    新闻日期:2018/12/29

伴随大zhong消费升级,用户的触媒习惯日益碎片hua,其zhu意力被社jiaoping台、dian商ping台等不tong的媒体suo分割。mian对xiaozhong与ge性成为主流,消穣an枨笥胂埠贸氏謉uo元hua的营销环jing,微博开放shiguang场xing媒体的核心定位,使其成为现代用户不可或que的社jiaoping台之一,也成为zhongduo品牌营销的首xuan渠dao。作为移dong互lianwang时代全域营销矩阵中重yao的xuan传通路及沟通桥梁,微博究竟有哪xie特bie之处吸yinzhou品牌与用户?

自有特色价zhi定位 牢据社jiao营销ping台第一梯队

zhongsuo周知,微博是一ge天然的舆lun发酵器,今年duogeshua爆全wang祄u疤舛荚醋杂谖⒉W魑教録ua、社会hua、融合hua的开放shi传播ping台,微博始终zhi力于打造兴趣场,通过兴趣yin发用户间的jiao互guan系,助力品牌玩转内容营销。zhongduoMCN机构、头部自媒体、明星等在ping台上chi续生产优zhi的内容。微博与品牌之间形成“兴趣共振、流量共享”的shuangyingmoshi,带来更guang阔的营销空间。

襶ue衲耆藂i爆表的超级wang综《偶像练习生》为例,其在微博祄u疤庠亩亮縯u破148亿。携程旅行shun势搭载总决saire度,邀请乐华qi子拍摄的全新品牌TVC,一经上xianbianyinqi粉丝疯狂打call,推dong品牌声量不断高涨,微指数成千倍增长,正miankou碑超过九成。这波借势营销不仅帮助携程ying得大量年轻用户的guanzhu,更成功shi现品牌qiang势huan新。

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在不断变革的营销大环jing里,内容hua、社jiaohua、原生hua、视频hua成为当下品牌传播的主yao趋势。微博利用自身cha异hua营销neng力将品牌xin息精确、高效地传递给目标用户,以优zhi的内容yin发用户共鸣,chi续释放品牌影xiang力。

2018年“支付宝锦li”活dong传播过程中,超1300+蓝V进行转发,传播层级达到90层,yin发海量用户主dong加ru内容传播阵营,触发品牌xin息的duo圈层扩散,助力品牌ji累无限社jiaozi产,充分彰xian微博作为一geguang场xing社jiaoping台qiang大的re点聚簒ia芰Α

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移dong营销时代社jiao优xian 牢据品牌营销zhuan业阵营

发誫uai两瘢⒉┥喜唤龌钤緕hou2.8万yu乐明星、150万renzheng企业/机构,更与2700家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖60ge磄uai毙巳ち煊颉U獗澈蟛唤鼋鲋皇侨肆魃康牟季郑莇uo年来微博深耕移dong营销领域的丰硕成果。2018年,微博参与了jin投赏、哈佛商业pinglun公开ke、jin鼠标等duoge业内知名活dong,jiu社jiao时代品牌营销的制胜之daoti出了“Social First”的jie决思路:

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其一,Social First是当代成功企业的shijian总结。在消费不断升级的工业4.0时代,数zi经济蓬勃发展,衍生了全新的消费趋势。mian对消费者yu加duo元hua及ge性hua的需求,企业“Social First”转xing是发展的必然。

其er,Social First是新媒体时代企业的战略重构。不tong于以往只以市场为导xiang的营销li念,“Social First”覆盖了企业congyan发、生产、市场、销售、服务等fangmian的价zhi全链路,促成品牌与消费者的有效沟通。ci外,“Social First”更是congren知、kao虑、ping估、购买、享受、推jian、纽带qi大步zhoushi现用户深度参与,通过shuangxiang互dongyin发共鸣共振,助力品牌完成cong流量循环到zhong诚循环的shuangbi环。

其san,Social First是企业营销的核心战略,助力企业与消费者建li深刻连接。近年来,yue来yueduo的品牌不zai做单一的除法或乘法,而是xuan择拥抱微博等社jiao媒体ping台,通过深层pu光和流量转hua来沉dian粉丝zi产。@杨元庆 @xiang村教师代言人-马云 @俞敏洪 等企业guanli者纷纷开设微博账号,通过微博与品牌粉丝建li深刻连接,用Social First的li念来运营企业社jiao名片,丰fu品牌形象,ti高消费者喜ai度。

通过Social First,品牌为消费者带来情感连接,yin发传播裂变,成功将用户ji累转变为粉丝ji累。cong企业发展层mian说,微博也不仅仅只是品牌的一gexuan传渠dao,而蕅iang梢孕放莆蠢捶⒄梗ばЫ╨i品牌文hua内容的得力助shou,帮助企业在移dong互lianwang时代,以品牌核心优势吸yin分散的用户流量,树li品牌正neng量。

革衛v秚u破创新 牢据新媒体传播时代声量出kou

无lun是用户guimo还是营销产品,微博都拥有zhou其它ping台难以比拟的优势。根据2018年Q3财报xian示,微博月活用户已达4.46亿,全mianhan盖不tong的用户结构。近年来,针对营销环jing的不断更迭,微博不断整合自身的营销产品矩阵,通过duoge节点触达guang泛受zhong,帮助品牌找礿ie钇鹾系挠揪叮头庞皒iang力。

在人qun触达fangmian,今年,微博与阿里巴巴携shou,shi蟴hi莶鉳ian的全mian打通,在两geping台找到品牌的目标人qun,并cong营销策略、营销传播、传播沉diansangejie段rushou,为品牌ti供社jiaoXdian商的全域营销jie决fang案--“U微计划”,打造“微博zhong草,dian商拔草”的营销bi环。以蕑hou缘闫放浦坏拇魃湫缕分莕engsao地机器人上市之际,通过对天猫相guandian商人qun和微博社jiao人qun的tong时圈定,帮助戴森cong社jiao和消费两大场jingxun找潜在用户,shuangping台形成充分互bu,并在微博端针对目标人qun进行xin息流guang告投放,shi现新品声量与销量的shuang丰收。

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在明星背shufangmian,微博xiang来是明星和粉丝互dong的主阵地,70%的明星使觤eng⒉┏ご飍i年以上,明星月活粉丝占微博月活用户的一半以上,明星话题年总阅读量高达6898.1亿次。微博充分挖掘明星IP的商业潜力及明星粉丝传播力,shi现明星效应xiang粉丝qun体的最大hua延伸,不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。知名超mo奚meng瑶在微博上参与的M·A·C#唇艺挑战#吸yin大量粉丝guanzhu,带dong66450支唇gao火速售罄,是shuang十一高端kou红第一名的san倍,带货力MAX,助力品牌shi现出色的销量转hua。 

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2018年还有san天jiuyao结束了,hui顾这一年的营销活dong,微博斩获近120ge奖项。究其原因,一fangmian在于其guang场xing媒体属性带给品牌的营销声量ti升,ling一fangmian,它还对营销活dong内han进行深度挖掘,布局行之有效的产品矩阵及营销fang案,为品牌营销真正shi现品效合一jiao出了满意的答juan。相xin在下一年度,微博会继续扬帆qihang,带领zhongduo品牌zouxiang更guang阔的营销天地。


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